为了活下去,互联网公司有多拼?

业界 2022-03-27 浏览(363) 评论(0)
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他表示,“过冬”时要考虑两点,一是调整姿态,因外界环境变化而降本增效,把子弹用在关键战役上;二是要强化内部协作,而不是单打独斗。

最近,各大互联网公司财报出炉,也印证这一趋势。水滴公司(WDH.US)、拼多多(PDD.US)、阅文集团(00772.HK)、BOSS直聘(BZ.US)等互联网企业,通过降本增效、内部协同、加大研发等措施,在“过冬”时反而表现出韧性,实现了扭亏为盈。

事实上,经历了2021年资本市场的变迁,互联网行业逐渐走向存量竞争阶段。相比于此前的投入换增长、注重规模与市场份额的模式,资本市场如今愈发注重商业模式的可靠性,是否具备“自我造血能力”。

而业内人士认为,本次财报季几家扭亏为盈的互联网公司颇有典型性,它们身上亦藏有如何“过冬”的正确姿势。

01

互联网“过冬”

亦有“寒梅”

“活下去”,万科(000002.SZ)郁亮昔日对地产行业的警示,也成为互联网行业的写照。

过往十年,轰轰烈烈的互联网浪潮,为资本市场贡献了大批的牛股和超额收益。随着用户红利结束、监管政策趋严等时代背景,互联网的退潮倾向明显。

本轮互联网退潮,不少业内人士认为严格的监管政策是主因之一,实际并不准确。陆玖财经梳理发现,监管层对互联网的监管集中在垄断、游戏、直播、社区团购等方面,这些领域都或多或少对社会产生了负面影响。

“互联网巨头混战的社区团购,被官媒批评是和民生争利,就是典型的无序扩张。”互联网观察者杨先生认为,趋严的监管政策是对互联网的刮骨疗伤,短期的阵痛,是为了长期的良性发展。

这种良性发展,在3月的财报季已经凸显迹象。不完全统计,水滴公司、拼多多、阅文集团、BOSS直聘等互联网企业,实现了扭亏为盈。

互联网退潮,却有部分企业如“寒梅”绽放?仔细梳理不难发现,这些“寒冬时”实现扭亏为盈的企业,大部分属于垂类领域的头部选手,为何在严监管下迎来新一轮的黄金期?

其实,原因不难归结。

第一,互联网生意回归基本逻辑。

前几年,不少投资人看项目会向创业者问一个问题:“如果你的这个生意,腾讯做了怎么办?阿里(BABA.US)做了怎么办?”而他们得到的答案无外乎两种,一种是“这个生意,巨头看不上”,另一种则是“他们自己做,不如买下我”。正是这种逻辑,此前“不差钱”的互联网大厂疯狂投资,使得项目们就像击鼓传花一样,每一次估值的上涨都让前一轮的投资人受益。

随着互联网的退潮,此前的投入换增长、注重规模与市场份额的模式,都在面临是否具有“自我造血能力”的灵魂拷问,当“接盘侠”变得审慎,生意也将回归基础逻辑。

第二,互联网生意要把脉时代命题。

近几天,钉钉开了一场发布会,主题为“科技向实,万物生长”,从几年前提倡的“科技向善”到如今“科技向实”,是一种风向——互联网要为社会、为产业办实事。

拼多多All in农业,是和其他电商巨头走差异化,也是助力乡村振兴;水滴公司的水滴保、水滴筹在为老百姓解决“看病难”的刚需民生;BOSS直聘则在解决社会就业问题……

这些互联网企业的方向与时代脉络一致,在更良性的监管环境下,也正在凸显各自的价值。

02

降本增效

节流也是生产力

正如马化腾所言,“过冬”时要考虑两点,一是调整姿态,因外界环境变化而降本增效,把子弹用在关键战役上;二是要强化内部协作,而不是单打独斗。

本次财报季中,这些扭亏为盈的企业,几乎都在市场和营销进行了压缩,也成为扭亏为盈的关键因素之一。换句话说,“过冬”时,节流也是生产力。

根据拼多多发布2021年第四季度及全年财报,连续三个季度盈利。拼多多财报中,最明显的变化就是它开始成本管控,特别是运营成本和营销费用——第四季度拼多多销售与市场费用为113.66亿元,同比下降23%。

在去年经历了暂停新用户注册的风波之后,BOSS直聘相应下调了营销费用的支出。2021年全年,BOSS直聘的营销与销售费用为19.43亿元,占收入比下降24%。

值得关注的是,去年Q4季度,水滴公司的销售和营销费用下降69.2%,总运营成本和费用下降47.5%,对成本的有效管理,也成为水滴公司提前扭亏为盈的原因之一。

“互联网公司应该遵循扁平化、便捷化、高效化的运作模式,但前几年互联网公司更青睐用资本开道,对所进驻的行业进行资本碾压。”上述互联网观察者杨先生认为,当通过烧钱“跑马圈地”形成垄断闭环的商业模式失灵后,互联网行业正在回归依靠科技的精细化运作。

例如,拼多多整体重心发生转移,从营销获客转向技术研发,追求长期的高质量发展,尤其是持续投资农业。

水滴公司在研发投入方面同样大手笔。2021年,水滴公司研发费用3.79亿元,同比增长55.2%。据了解,水滴公司重点加强了对人工智能的投入,通过不断完善‘对话机器人+客服+线上运营’的服务组合流程,让其短期保险续保率有了大幅提升。


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